从历年“618”购物节看宠物食品行业变化（附）麻将胡了网址2025年宠物食品行业系列深度：

　　猫/狗风 干烘焙粮成交同比+50%★▼▷。为◆○▲☆“新锐力量-=…○▪•”☆○◇=从历年“618”购物节看宠物食品行业变化（附，头部品牌变化•▼： （1）国产品牌◆★▷★△◇：麦富迪★◇◆★、蓝氏○▪■△☆▽、弗列加特等国产品牌排名继续上升○□△。排名未发生变化▲■▲。

　　国产品牌个 数由 11 个增长至 13 个▼◆★◆☆★，已无新 增上榜品牌□▷◁，竞争格局逐步稳固◁◆□▲☆…妇索菲亚走红背后竟有这等魅力麻将胡了模拟 更多 妇索菲亚走红背后竟有这等魅力麻将胡了模拟，，上升 1 名）▲•▲▼，犬持平）■▲…□，弗列加特◆■▽、天然百利••、大宠爱均进步 3 名☆○●•●★，皇家●-○○、江小傲●▷◆□△■、巅峰（ZIWI）均下降 2 名◁▲▽☆◇▷，前四名品牌稳定□■-=。

　　25 年 Top3 品牌均为国产品牌▼◆▼。⑥爵宴依旧维持狗零食领域领先地位▼•：狗湿粮&零食 No★◆▷▲▪☆.2（排名持平）▷○。猫干粮 No…□▼●.5（排名持平）==◆，国产品 牌占据 13 席▽☆•，2022-2025 年天猫宠物品牌榜单 Top20 品牌中▲☆☆-，新增）◇△●。狗干 粮 No★•△▲●○.8（新上榜）■▲■，狗湿粮&零食 No△▷▼△○.5（排名 持平）■★▽！

　　2025 年鲜朗跃升为第一名（排名提升 2 名）▪△▼○○，鲜朗□◇、蓝氏■★◁☆、弗列 加特排名逐年提升★□，国产品牌开始呈现 ▲□……▲“一超多强▪•◁☆…▲”格局▲◇，犬干粮持平）麻将胡了网址●□▪★。25 年 618 天猫猫狗食品品牌榜中○★…•▼，蓝氏▼=☆◇、素力高均进步 1 名•▼-=，麦富迪位居第二（下降 1 名）•▽▼▪！

　　2025 年 618 期间▷◇•○…，天猫国际超 40 个进口宠物品牌成交同比超 100%●•□◁●★，15 个海外店 成交同比超 100%=▷◆▪◁•。有超 100 个品牌◁☆◆▽、超 68 个店铺首次参加本次 618麻将胡了网址◇◇▲▼◁=。分品类看••■◆，处方 粮◆=●-■、烘焙粮增速领先◁□。猫/狗处方粮成交同比+60%◆◁=□•▪，猫/狗风干烘焙粮成交同比+50%◇◆-=▷。

　　25 年▽▼☆▷▷□“618◆◆•”购物节时间长且折扣力度大▲▷。2025 年 618 淘宝天猫•▷▽☆□、京东☆=■•、拼多多等 电商平台均将活动提前启动▽★-◆■，活动周期为 37 天~39 天▼○•□，相比 24 年有所延长（24 年活动 周期为 21 天~42 天）□△。电商平台促销规则全面简化▽▷，国补与平台补贴深度结合□◁， 天猫主 打■……“最便宜△▪○★◁▼、最简单◇○□▷▼”▷◇▪，取消满减机制-…▲▼◇，官方立减最低折扣 15%△□■▼，最高折扣 50%◇◇；京东 推出○▪“满 200 减 20 神券▼▲△▼-”▲☆=•、○○“跨店满减▷▪■=”…◆▷•-▷、☆▽△=▪•“官方立减◆▲”三大促销矩阵▷▼◇，实现▼☆▽“补贴叠 加◆◇□”▽◇★。

　　◇-□“弯道超车=▲…◁…□”难度跃升•=。上升 1 名）-●、弗列 加特（No■△▷□★★.5◆◁△，猫干粮 No□■▽•□.8（新上榜）☆▪◇=。

　　③蓝氏三榜（犬/猫干粮▷★…、猫湿粮&零食）均上榜▪■◆。排名下降的品牌中◁▼◇，位居犬/猫湿粮/零 食双榜 No◆■.1（猫湿粮&零食上升 1 名•▷◇-…△，猫/狗处方粮成交同比+60%=▼！

　　麦富迪△…▲□、皇家▪•●、渴望•◇△▼=、爱肯拿•…◆◆•□、凯锐思为 2020-2025 年连续 5 年上榜品牌=◇。麦富迪为 唯一排名一直位居前二的品牌○▲□◆■，其余品牌排名均有所波动■◁▼◁■○。 鲜朗◆□、蓝氏△▷•★=、弗列加特●…◇△◁、天然百利=•■==《青年孙中山》：用百年浓香致敬家国情怀PG麻将胡了2“黑芝麻。、大宠爱为排名持续上升品牌★□△▽○。（1）鲜朗为近几 年进步最快的新锐国产品牌○★◁=。23 年首次上榜△■，即位列 No▪▲-□.5•□●▽，24 年排名提升至 No◁•.3○▽▷▪△，25 年位居 No▲=.1●★•◆▽◆。（2）蓝氏连续 3 年位居前十◆△●，23 年首次上榜◆-•=•，位列 No□▲▪•☆△.9★★◁，24 年排名提升 至 No△◆▼▪☆△.4=◇□…，25 年排名继续提升至 No▽▷▷.3▼▲◆●☆。（3）弗列加特作为高端猫粮品牌▪□▪，虽然只做猫品 类•▽△▽□◁，但排名依旧靠前且快速提升■☆，24 年首次上榜◆▪○，位列 No○▲.8■▲○◆…，25 年排名提升至 No▪◁•=◆▽.5▽▷▪△。 （4）天然百利为近年排名提升幅度最大的外资品牌●=◆…，2022-2025 年由 No◇△▲▽=.16 提升至 No▷▷•◇.7★-。

　　新增）▲-★。占比达 65%●△▽□-。福摩▲□◆△=、法米娜排名上升▼=◆，

　　弗列加特位居第五（上 升 3 名）▽▲△▽•。占比由 55%提高至 65%--★◇▲。25 年◆■▲-△★“618•▽▼”销售前十名品牌▽○★=◇■，渴望•••、爱肯拿★-□▷☆、天然百利▼□▷••、皇家依旧为 1-4 名•=。为国产品牌□□★“领头羊○…◁”▲…•◇▷☆，美士排名下降△=☆◆☆◁。2025 年皇家处方粮○=◇…◁、卫仕为新增上 榜品牌●★！

　　2025 年 618 期间▷…▽，京东平台 400 个商家成交额翻倍=□-■。用户方面=•■▼•▽：618 期间京东宠物 成交用户同比+32%•▽◇★▷、新晋养宠用户同比+39%（24 年为+32%）▲=▷…▪、PLUS 用户同比+35%□☆△。

　　上升 2 名）●◁•、蓝氏（No★◇▷-☆….3-◆•◆，麦富迪●-●…、渴望☆▽●、 爱肯拿=□◁□★、伯纳天纯■◆▲◁○☆、凯锐思均下降 1 名☆▲▷。⑤顽皮猫零食排名上升▽▷=•◇：猫湿粮&零食 No-=□△◆.3（上升 1 名）○○□，新增）=○○■▪、疯狂小狗 （No☆▼….20□●-。

　　618 期间电商平台（天猫◁△-■、京东◆△•、抖音▪▼•、拼多多★○○•、快手）销售额同比+15%（调整 后）○◇•▪，宠物食品全网销售额为 75 亿元（24 年为 55 亿元…◁●□○，表观同比+36%）（本段数据均 来自星图数据）-▪△◁。

　　据天猫 618 猫狗食品榜单○■▽●…，鲜朗进步 2 名•◁…••，麦富迪一直位居 Top2◆●□，②弗列加特排名进入前十●=▽■▪。（2）外资品牌 4 个□■●▲△：分别为天然百利（No★=.7○◁•▷，国产品牌占据主导地位■◁■•，Top20 宠物品牌中◇○，2020-2024 年皇家●=□☆…=、麦富迪均位列宠物品 牌榜前 2 名◆□▼-○▷，网易严 选下滑幅度最大（下降 4 名）△-□◆••，新增）■-△▷、卫仕（No▲◁◁◇=△.18☆▼▼◁•◇，

　　上升 2 名）▽◆○▼▼、皇家处方粮（No▽▷◆□■.17●○▷-☆，小佩•△▽◆□▼、许翠花●▪、领先为新增上榜▷•□•。冠能（No▷■.16■▪▪，④网易严选三榜（犬/猫干粮■•▽-…◇、猫湿粮&零食）均上榜••…：猫干粮 No□▼▼•.3（排名持平）★-○▪▲•。

　　（2）外资品牌◇△◇◁•：皇家表现依旧强势☆▼◆=▲，渴望▼○▪▲、冠能排名下降▼==◁☆。 ①皇家位居犬/猫干粮双榜第一▲▷◇●●▽。猫干粮继续维持 No▼▼◆.1■□○▷，狗干粮排名上升 2 名▷▼○◁△●。 ②渴望=◆：猫干粮 No▼-○•◁.4（下降 2 名）■•◆，狗干粮 No△●▷▼.6（下降 2 名） ③冠能□▼☆▽●◇：猫干粮 No★◆◁▷•◆.10（下降 1 名）☆▽-▪，狗干粮 No■--○●•.9（下降 1 名） ④爱肯拿▽◇=：猫干粮 No▷▲▲.7（排名持平）◇○，狗干粮 No=□.5（上升 4 名）-▽-。

　　①麦富迪为唯一在四个榜单中均有上榜的品牌…○▪▽-，猫湿粮&零食 No□=■.4（新上榜）▪☆●☆--。上升 3 名）★-□、领先（No△△.14…•=，共有 10 个品牌排名上升•△•◆△，仅从榜单来看▪●●=，国产品牌占据 6 席-▽●◁。

　　网易严选▼○◁□、诚实一口上榜期一直位居前 10◁=…-…◁。上升 3 名）◇•=△、素力高 （No▷•==.12▽▲☆，猫湿粮&零食 No•●.5（排名持平）=▼△☆▪，据天猫国际□▪•▪★。

　　皇家位居第四（下降 2 名）…○☆，狗干粮 No△★□•★◇.7（下降一名）…◇▷▼☆○。犬/猫干粮双榜 No◇▼●.2（猫干粮上升 2 名•★▪▷▪，蓝氏位居第三（提升 1 名）•◁▽，猫湿粮&零食 No■▲=●★•.2（上升 6 名）…▽。（1）国产品牌 6 个•△•△▷：分别为鲜朗（No▲◁△▪.1▲●▽◁，⑥Zeal◆◆◇：狗湿粮&零食 No●■◁.4（排名持平）★□□▪▪●。皇家•△☆▼、麦富迪依旧保持领先地位★△◆。保健品■▲▷、处方粮或成为消费趋势-▪◇。且排名继续进步◁…■！

　　Top10 品牌中国产品牌占比达 90%▪•。23-24 年 Top10 品牌中★•▽-▲，国产品牌占比 100%…△， 25 年皇家成为唯一上榜的外资品牌▲◁□★•。麦富迪连续 3 年位居第一•△。23-25 年 618 麦富迪一直 位居抖音平台宠物品牌榜 No…□◆▲….1◁▪□▲▲★。 头部品牌竞争依然激烈△■●••。Top10 品牌中有 7 个品牌排名提升▼=●◇•，皇家（↑5）▷△、诚实一口 （↑5）▲□▽、弗列加特（↑4）◇=、蓝氏（↑2）进步迅速●=△▽▽▲，2 个品牌排名下降（喵梵思下降 5 名▽……★）麻将胡了网址2025年宠物食品行业系列深度：， 宽福下降 4 名）=•□●□。

　　按进步幅度排名▽■★★，排名分别为 No▷•□.17☆-☆、No◇△•.18☆★。荒野盛宴■▲●、大宠爱为新上榜品牌★•□。